تعمل جامعة سونان كاليجاغا الإسلامية الحكومية في يوجياكرتا على تطوير استراتيجيات لتسريع التحول الرقمي للمشروعات متناهية الصغر والصغيرة والمتوسطة العاملة في قطاع الأغذية الحلال، بهدف توسيع وصول منتجاتها إلى المستهلكين وتعزيز قدرتها على المنافسة في السوق.
ويأتي هذا العمل ضمن بحث تموله وزارة الشؤون الدينية الإندونيسية بالتعاون مع صندوق إدارة تمويل التعليم (LPDP)، يدرس مستوى تبني التسويق الرقمي لدى المشروعات الصغيرة والمتوسطة التي تنتج أغذية حاصلة على شهادة الحلال.
وناقشت الجامعة نتائج البحث وخطط تطويره خلال جلسة نقاش مركزة عقدت يوم الجمعة 11 سبتمبر/أيلول 2026، بمشاركة باحثين وممارسين في قطاع الأعمال ومؤسسات معنية بالمنتجات الحلال وأصحاب مشروعات صغيرة ومتوسطة.
وأظهرت نتائج السنة الأولى من البحث أن مستوى تبني التسويق الرقمي لدى عدد من المشروعات لا يزال منخفضًا نسبيًا، وأن استخدام الأدوات الرقمية لدى بعضها ما زال يعتمد بصورة كبيرة على منصات بسيطة مثل WhatsApp.
وفي السنة الثانية، يركز فريق البحث، بقيادة البروفيسورة دوي أغوستينا كورنياواتي، على صياغة استراتيجيات لتحسين التسويق الرقمي وإعداد وحدات تدريبية تتناسب مع احتياجات المشروعات في مراحل تطورها المختلفة.
وترى جامعة سونان كاليجاغا أن هذه الدراسة تمثل نموذجًا لكيفية نقل البحث الأكاديمي من مرحلة إنتاج المعرفة إلى تقديم حلول يمكن استخدامها مباشرة من قبل المجتمع وقطاع الأعمال.
وقال رئيس معهد البحوث وخدمة المجتمع (LPPM)، الدكتور عبد القيوم، إن تعزيز المنفعة الاجتماعية يمثل أحد الاتجاهات المهمة لتطوير البحث العلمي في الجامعة، بما في ذلك البحوث المرتبطة بصناعة الحلال والاستهلاك والإنتاج المسؤولين.
وناقشت الجلسة أهمية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتعاون الرقمي والتجارة عبر الفيديو للوصول إلى أسواق أوسع، لكنها أشارت في الوقت نفسه إلى تحديات تتعلق بنقص الموارد البشرية والقدرة على إنتاج المحتوى ومواكبة التغيرات المستمرة في المنصات الرقمية.
وأظهرت تجارب أصحاب المشروعات أن امتلاك منتج جاهز للسوق وشهادة حلال لا يعني بالضرورة امتلاك القدرة على تسويقه رقميًا بصورة فعالة.
ولذلك، يرى الباحثون أن استراتيجية التحول الرقمي لا يمكن تطبيقها بنموذج واحد على جميع المشروعات، بل ينبغي أن تراعي نوع المنتج، وقدرات الموارد البشرية، وخصائص المستهلكين، ومرحلة تطور المشروع.
كما ناقش المشاركون إمكانية تحويل شهادة الحلال من مجرد متطلب تنظيمي إلى عنصر للقيمة والتميّز يمكن للمشروعات استخدامه لبناء ثقة المستهلك وتعزيز موقع منتجاتها في السوق الرقمية.
وطرح المشاركون أيضًا فكرة تطوير منصة رقمية متكاملة تسهل على المستهلكين العثور على المنتجات الغذائية الحلال الموثوقة، بما في ذلك إمكانية ربط معلومات شهادات الحلال بخدمات توصيل الطعام.
وتشير هذه الفكرة إلى أن رقمنة منظومة الحلال لا تتعلق فقط بقدرة المشروعات على بيع منتجاتها عبر الإنترنت، بل أيضًا بقدرة المستهلكين على الوصول إلى معلومات موثوقة وسريعة وسهلة حول حالة المنتجات الحلال.
وقالت منسقة الملكية الفكرية ونقل نتائج البحوث في LPPM بجامعة سونان كاليجاغا، الدكتورة نيتا هانداياني، إن نتائج الدراسة ينبغي تطويرها لتصبح أكثر قابلية للتطبيق من قبل الصناعة والمشروعات الصغيرة والمتوسطة.
وأضافت أن وحدات التدريب والمواد التعليمية الناتجة عن البحث يمكن تطويرها وحمايتها من خلال أنظمة الملكية الفكرية المناسبة.
وبذلك، تسعى جامعة سونان كاليجاغا إلى بناء مسار يبدأ من تحديد مشكلات المشروعات، وجمع البيانات وتحليلها، وصياغة الاستراتيجيات، وتطوير أدوات التدريب، ثم إعادة نتائج البحث إلى المجتمع وقطاع الأعمال.
وبالنسبة للجامعة، يمثل التحول الرقمي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة في قطاع الأغذية الحلال أحد نماذج نقل نتائج البحث إلى التطبيق، حيث تلتقي المعرفة والتكنولوجيا والاقتصاد ومنظومة الحلال لإنتاج أثر يمكن قياسه في المجتمع.
(العلاقات العامة – جامعة سونان كاليجاغا)